마케팅이 필요하신가요?

광고 때로는 브랜드가 너무 유명해서 더 이상 강조할 필요가 없다고 말할 수도 있습니다. 롤스로이스를 예로 들어 보겠습니다. TV가 아직 실질적인 영향을 미치지 못하는 아주 외딴 정글 지역을 제외하면, 지구상의 거의 모든 사람들이 롤스를 엔지니어링의 탁월함과 연관시킵니다. 물론, 어떤 것도 당연하게 여겨서는 안 됩니다. 최근 한두 대의 비행기 엔진에 문제가 발생했을 때, 결국 롤스로이스가 제조사였음이 드러났습니다. 그래서 마케터들은 즉시 피해 최소화를 위해 조치를 취했습니다. 만약 항공기 엔진 부문의 평판이 손상된다면, 향후 이 차량을 구매할 사람들은 고스트(그리고 다른 모델들)에 25만 달러를 지불하기 전에 다시 생각해 볼 것입니다. 두 회사가 실제로는 BMW가 엔진 제조 부문을 완전히 소유한 별도의 회사라는 점을 언급해야 할지도 모릅니다. 하지만 두 회사 모두 롤스로이스 상표로 거래하고 있으며, 독일의 엔지니어링에 대한 평판이 아무리 좋다 하더라도 롤스로이스는 현재 고급차 시장에서 선두를 달리고 있습니다. 따라서 마케터들은 홍보 위기가 발생하면 즉시 대처하고, 이후 손상된 평판을 회복하기 위해 항상 대기하고 있습니다 핀페시아.

작은 파란색 알약 같은 주요 브랜드도 마찬가지입니다. 지구상의 모든 사람(정글에 살면서 지역 뿌리와 열매를 실험할 준비가 된 사람을 제외하고)이 V*****를 완성하기 위해 글자를 추가할 수 있지만. 그래서 대중에게 이름을 알리기 위해 신문과 온라인에 무엇이 튀어나오는지 보는 것은 매우 흥미롭습니다. 더 흥미로운 비스토리 중 하나는 American Idol과 지금은 X 팩터로 유명한 걷는 브랜드 이름 Simon Cowell에 관한 것입니다. 아직 정글에 있는 여러분을 위해 설명드리자면, 그는 이제 X 팩터를 제작하고 출연하는 데 연간 7,500만 달러를 받습니다. 그는 그럴 가치가 있을까요? 글쎄요, X 팩터는 눈에 띄게 잘 되지는 않지만 여전히 Fox를 모든 채널 중 1위로 이끌고 있습니다. 그리고 이는 적지 않은 방식으로 Cowell 요소 때문입니다. 최근 Wendy Williams Show에서 인터뷰에서 그는 작은 파란색 알약 광고로 100만 달러를 벌 수 있는 기회를 거절한 이야기를 들려주었습니다. 물론, 그는 개인적으로 그들의 도움이 필요하지 않습니다. 그는 아마도 많은 가수들과 잠자리를 하고 약혼한 것 같습니다. 하지만 그가 광고 제작을 거부한 것은 전 세계적으로 화제가 되었습니다. 이는 스타 파워를 이용해 제품을 뉴스에 올리는 것과 같습니다. 정말 아름다운 아이러니입니다. 광고를 하지 않는 것이 실제로 광고를 해서 얻는 것보다 더 많은 뉴스를 만들어냅니다. 코웰이 광고 제작 거부에 대해 이야기한 대가로 얼마나 많은 돈을 받았는지 알아보는 것도 흥미로울 것입니다.

이 모든 것이 이 기사의 진짜 요점으로 이어집니다. 비아그라의 효능을 모두가 알고 있기 때문에, 더 이상 “발기부전 치료제를 사세요”라는 메시지가 전달되지 않았습니다. 2007년까지 브랜드 인지도는 NASCAR 서킷에 경주용 자동차를 출품하는 것과 같은 스폰서십 계약(제품의 빠른 효과와 연관)이나 MLB 및 NFL과의 “달콤한” 계약을 통해 얻어졌지만, 제약 회사의 TV 가이드라인이 프라임타임 노출을 제한하면서 이러한 계약은 모두 중단되었습니다. 비아그라는 기존의 TV 광고를 사용할지, 아니면 대중의 눈에 띄도록 다른 방법을 찾을지 어려운 결정을 내렸습니다.